Love Is… un gesto íntimo que vio nacer una marca
Para conmemorar febrero, escribimos sobre amor y la estrategia.
Love Is antes de ser marca, fue lenguaje de amor.
En 1969, Kim Grove, una joven neozelandesa, conoció en Los Ángeles a su novio italiano; fue entonces que ella comenzó a dibujar pequeñas caricaturas de ambos en notas de papel. Los dejaba como tesoros escondidos: bajo su almohada, en el bolsillo de su chaqueta, dentro de la guantera del carro de Roberto Casali, su amado.
Estos no eran bocetos para una galería o un proyecto comercial, eran mensajes de amor codificados en trazos simples. Love Is… emerge como un recordatorio profundamente humano: la autenticidad puede consolidar una identidad de marca expansiva que nace de un gesto íntimo.
“Love is a precious and delicate thing. Those who are loved should be honoured and those who can love are gifted.” Kim Casali
Lo simple puede ser significativo.
¿Puede un sencillo dibujo casero convertirse en un ícono global como marca? La historia de Love Is… lo demuestra. Este no es solo un caso de éxito comercial; es una masterclass de branding auténtico que comenzó sin un plan de marketing, sino como un gesto genuino de afecto.
En 1969, Kim empezó a dibujar pequeñas tiras cómicas sobre su relación con Roberto Casali. Estos "doodles" privados contenían el ADN de lo que se convertiría en una marca reconocida mundialmente: la simplicidad visual, las emociones universales y la autenticidad.
El lenguaje de amor que compartían pasó de lo íntimo a lo global.
Estos dibujos se hicieron públicos cuando salió a la luz la primera viñeta de Love Is… en Los Angeles Times, el 5 de enero de 1970, donde se comparte hasta el día de hoy.
La travesía de Kim Gove y Roberto Casali puede ser un interesante caso de estudio sobre cómo la autenticidad emocional crea oportunidades reales que nos llevan a conectar con otros y cómo esto permite consolidar una identidad de marca expansiva.
Love Is... nos recuerda que las marcas más poderosas a menudo nacen de verdades humanas simples, no de complejas estrategias de marketing.
